Яндекс.Директ добавляет возможность управлять ценой просмотра видеороликов - «Новости»

  • 09:12, 13-мар-2021
  • Новости мира Интернет
  • Мальвина
  • 0


Теперь в Яндекс.Директ вы можете установить целевую стоимость просмотра видео, ограничить бюджет и период. А стратегия будет подбирать пользователей так, чтобы средняя цена просмотра за период была не больше, чем вы назначили.


Стратегия «Оптимизация просмотров» в Яндекс.Директ — это ещё один способ управлять видеокампаниями, ориентируясь на задачи бизнеса. Теперь вы можете выбрать один из трёх сценариев закупки видеорекламы:




  1. По целевой цене привлечь аудиторию, которая посмотрела ролик с рекламным сообщением (подходит стратегия «Оптимизация просмотров».
  2. Платить как можно меньше за один контакт целевого пользователя с рекламой (стратегия «Максимум показов по минимальной цене»).
  3. Получить максимальный охват и привлечь новую аудиторию (стратегия «Снижение цены повторных показов»).

Как работает оптимизация просмотров в Яндекс.Директ


Вот так выглядит выбор стратегий в интерфейсе:



Яндекс.Директ добавляет возможность управлять ценой просмотра видеороликов - «Новости»

В стратегиях для видеорекламы появилось событие «Просмотр». Оно засчитывается, когда:



  • ролик длиннее 30 секунд проигрывается до тридцатой секунды,
  • ролик короче 30 секунд проигрывается полностью,
  • или пользователь кликает по видеоролику.

В стратегии «Оптимизация просмотров» система оптимизирует показы так, чтобы итоговая средняя стоимость  просмотра после периода обучения не превышала целевую. Если в кампании меняются настройки — стратегия переобучается. В этом случае вы можете увидеть отклонение фактической цены от той, которую вы назначили. Чтобы свести возможные отклонения к минимуму, важно выполнить два условия:


Запустите  кампанию не меньше чем на две недели и с бюджетом от 50 тысяч рублей — это нужно, чтобы предоставить системе достаточно данных для анализа.


Дайте стратегии минимум пять дней для обучения и не меняйте в это время настройки кампании.  При изменении настроек в дальнейшем закладывайте пять дней на повторное обучение алгоритмов.


Как оценивать результат


В статистике Директа появятся новые показатели: просмотры, доля просмотров и средняя цена просмотра ролика. В сочетании с привычными метриками они помогут проанализировать эффективность стратегии.




Кстати, не так давно Яндекс ввел слайдер в качестве нового рекламного виджета, а еще добавил поддержку квадратных и вертикальных видео для своей медийной рекламы.

Другие новости


Рекомендуем

Комментарии (0)

Комментарии для сайта Cackle



Уважаемый посетитель нашего сайта!
Комментарии к данной записи отсутсвуют. Вы можете стать первым!