Основы Интернет - технологий.

Digital нынче штурмуют тысячи ребят с горящими глазами, но совсем без опыта. Вдохновляют большие зарплаты и возможность быть причастным к чему-то современному и модному. Количество вакансий с упоминанием digital-навыков на hh.ru, как и резюме, постоянно растет. По данным ресурса, за последние три года в России сильнее всего вырос спрос на специалистов по таргетированной рекламе ( 4467% в Q4 2019 года по сравнению с Q1 2016 года) и SMM-менеджеров ( 1914% за тот же период). Еще популярны email-маркетологи, контент-менеджеры, SEO-маркетологи. При этом новичков рынок не всегда встречает с распростертыми объятиями — работодателю нужен опыт и портфолио, а теория из института и прослушанных курсов — хорошо, но недостаточно. Кажется, выход есть — стать стажером. Но так ли комфортен вход в мир digital через стажировку? Разбираемся в статье вместе с представителями маркетинговых агентств и теми, кто стажировался. Зачем нужна стажировка и что она дает новичку Как проходит стажировка у PPC-специалиста Кого ждут на стажировках А влияет ли возраст? Почему кандидаты не проходят стажировку Где искать стажировку Истории стажеров RealHR Юлия Карпова рекомендует молодому специалисту не искать целенаправленно стажировку с оплатой, а обращать внимание на компанию и ее возможности предоставить востребованные знания и навыки. В агентстве E-Promo, где стажеров трудоустраивают с первого дня, стажировка оплачивается. Она длится 2-3 недели и состоит из блоков теории и практики, домашних заданий и живых задач, с которыми специалист имеет дело каждый день. В белорусском агентстве Gusarov стажировка в отделе PPC длится два месяца и не оплачивается. Бесплатная двухмесячная стажировка — «Школа стажеров» — есть и у «СПб Медиа». Она длится два месяца, и учат там основам профессии интернет-маркетолога. Занятия проходят в офисе два раза в неделю по два часа, есть домашние задания, состоящие из реальных задач клиентов. Преподают не только сотрудники агентства, но и партнеры. Так, в «Школе стажеров» выступал руководитель студии видеопродакшена Juce Production, а уроки иногда проводили в офисе Яндекса. Специалистов по контекстной рекламе готовят и в школе стажеров iConText Group. Стажировка оплачивается и длится обычно полтора месяца. Чтобы попасть на нее, нужно сделать тестовое задание и пройти собеседование. В компании отмечают, что коллеги при выборе стажеров, скорее всего, обратят внимание на тех, кто владеет Excel, мыслит логически и имеет хотя бы общее представление об интернет-рекламе. В конце стажировки всех студентов ждет аттестация. На бесплатную стажировку в WebCanape попадают практиканты из вузов и сузов по направлению. Стажеров распределяют по производственным отдела, где они практикуются по 3–4 часа в день на реальных проектах и решают типовые задачи. Для каждого назначают наставника, который знакомит стажеров с регламентами и указывает на недочеты. Попасть на обучение к специалистам WebCanape можно и платно: на офлайн-курсах Tabtabus School студенты изучают интернет-маркетинг, основы веб-разработки, веб-аналитику или контекстную рекламу. Те, кто успешно выполнил все задания курса, получают сертификат, рекомендательное письмо и попадают в кадровый резерв агентства. специализированные курсы, а хорошая теоретическая база ускорит и упростит стажировку. Чаще всего на стажировку берут людей с высшим или средним профессиональным образованием по специальностям: маркетинг, экономика, информатика, программирование. Дополнительный плюс — опыт работы с собственными проектами по этим направлениям: «У некоторых ребят опыт в собственных проектах нас впечатляет настолько, что мы закрываем глаза на отсутствие профильного образования. Однако мы очень приветствуем знания по классическому маркетингу», — отмечает директор по маркетингу Евгений Чуранов в WebCanape. Требования агентств, с которыми мы говорили, во многом схожи — идеальный кандидат для стажировки имеет хотя бы некоторые из перечисленных компетенций: понимает, как работают системы аналитики; в курсе технологий, инструментов и сервисов рекламных систем; уверенно пользуется Excel; знает, что такое юзабилити сайта и как его улучшить; имеет хотя бы базовые знания о маркетинге; умеет работать с большими объемами данных; пользуется графическим редактором; знает, что такое продающее объявление, и может его написать; владеет навыками деловой переписки; знает, какие данные можно получить, проанализировав сайт; ориентируется в сервисах подбора ключевых слов. Анастасия Хаховская руководитель отдела PPC в агентстве Gusarov Для успешного прохождения стажировки специалист должен обладать soft skills — они сильно помогут ему в будущей работе: Быть легко обучаемым и быстро реагировать на изменения. Каждый месяц рекламные системы выкатывают новые обновления, поэтому человеку, который не готов адаптироваться и изменять свои привычки, например, принципы настройки рекламы, будет трудно. Умение быстро переключаться между отраслями. Бывает, что сегодня нужно собрать семантическое ядро для продажи аккумуляторов, а завтра — написать тексты объявлений для свадебного салона. Быть креативным, инициативным и мыслить аналитически. пост, в котором руководитель агентства рассказал о специалисте Владимире, который в 47 лет решил сменить профессию, прошел курсы по SEO и после долгих и безуспешных поисков работы попал к ним в агентство на стажировку. Он успешно ее прошел и теперь работает в Gusarov. В агентстве считают, что не важно, сколько лет стажеру —18 или 54, — учитесь вы в университете или работаете бухгалтером, и уверены, что смогут научить каждого. А Владимир отмечает, что в digital адаптироваться несложно, особенно если за плечами у специалиста техническое образование. Ирина Жильникова руководитель пресс-службы hh.ru по Северо-Западу Вопрос не в том, какой возраст у кандидата, к какой профессиональной сфере он принадлежит или в какой отрасли работает, главное другое — насколько он адаптивен, способен воспринимать новое и принимать тот факт, что изменения неизбежны. Согласно hh-индексу (соотношение количества резюме и вакансий), сейчас российские работодатели сталкиваются с серьезным дефицитом медиа-байеров, SEO- и интернет-маркетологов, менеджеров интернет-проектов. На одно вакантное место приходится менее трех специалистов. Это хороший повод, чтобы обратить внимание на эти профессии соискателям разного возраста. С учетом того, что хороших специалистов по ряду профессиональных областей не хватает, работодатели вынуждены корректировать подход к найму сотрудников. Разумеется, пока не каждая компания легко принимает стажеров в возрасте 40 , которые решили кардинально сменить сферу деятельности, но такой сценарий в ближайшем будущем будет встречаться все чаще. рейтингов маркетинговых агентств и поискать стажировки у тех, кто в них вошел. Есть сайты, которые специализируются только на стажировках. На скриншоте ниже — сайт Grintern. Но можно поискать также на icanchoose (в Telegram есть одноименный канал). Стажировки теперь помогают искать даже боты. Во «ВКонтакте» есть Andy. Незаменим для поиска работы Telegram. Стажировки для PPC-специалистов зачастую можно найти в те же каналах, где и работу. Telegram-каналы со стажировками: New directions: стажировки и волонтерства Digital Human Работа Вакансии DigitalHR Вакансии SMM и Digital АйДаЯ» Важно понимать, что работодатель, скорее всего, даст на стажировке не так много времени на изучение теории, как хотелось бы, и с первых дней нужно будет вливаться в процесс. Поэтому изучать теорию придется в промежутках между задачами либо дома по вечерам и выходным. Как следствие, стажер должен уметь быстро переключаться между задачами, быстро поглощать и понимать большие объемы информации, а также внимательно слушать коллег, которые хотят помочь, и при этом не бояться переспрашивать, если непонятно с первого раза. Еще поможет умение смотреть обучающие вебинары на скорости 1,75 и выше. Максим Клименко PPC-специалист в WB Group Я по образованию маркетолог, и душа лежит к измеримым результатам. Решил пройти стажировку, потому что хотел максимально набраться практического опыта в digital. Брал в работу любые задачи, которые попадались, чтобы создать себе твердую базу и потом дотачивать скиллы. Стажировку проходил не в агентстве, а в компании по продаже ресторанного оборудования. Компания и условия были далеко не «вау». Но это как учиться водить: сначала ездишь на москвиче, потом пересаживаешься на неплохую иномарку с автоматом, комфортом и едешь как по маслу. Там я впервые познакомился с CRM-системами, сквозной аналитикой и влюбился в профессию. Новичкам советую не бояться, а уверенно двигаться к цели, через все преграды и сложности. Выбирайте не «звездные» компании, а там, где есть крепкая профессиональная среда, где есть, чему-то научиться. Попасть на стажировку и работу в среднее агентство и получить неплохую базу знаний — вполне реально. Главное — закатывать рукава и с горящими глазами браться за любую работу — и тогда опыт, даже если он негативный, всегда будет получен с максимальной пользой. Кратко Стажировка — просто способ входа в профессию. После нее специалист становится в глазах работодателя более выгодным на фоне ребят без опыта. Тех, кто успешно прошел стажировку, часто с удовольствием берут работать в то же агентство. Но тем, кого не взяли, не нужно расстраиваться, — их шанс устроиться на работу стал выше благодаря рекомендациям и сертификатам. До стажировки желательно познакомиться с основами интернет-маркетинга: изучить теорию в открытых источниках или пройти курсы. Стажеру нужно быть готовым к интенсивной учебе: стажировка длится в среднем полтора месяца, и за это время нужно не только разобраться в нюансах работы, но и показать себя ответственным человеком. Важную роль играет выполнение домашних заданий. Успех приходит к тем, кто уверенно движется к своей цели и сам готов сделать много для своего профессионального роста. Без собственного «моторчика» взлететь будет сложно.