Основы Интернет - технологий.

Для многих рекламодателей самой большой сложностью рекламы в YouTube кажутся большие затраты на создание креативов. Но на самом деле необязательно тратить много времени и денег, чтобы создать качественный креатив. Можно значительно упростить задачу, если использовать уже имеющиеся креативы из соцсетей. Специалисты из Google рассказали, как адаптировать креативы из соцсетей для рекламы на YouTube, а мы перевели и адаптировали этот гайд. Учитывайте весь контент из соцсетей Если вы хотите создать креативы на основе контента из соцсетей, пересмотрите все публикации и форматы. Всё может оказаться полезным: Stories, опросы, реклама в ленте — вертикальная или квадратная, видеоролики и статичные изображения. Любой из перечисленных форматов можно переформатировать для YouTube. Даже если есть только вертикальные фотографии или видео из соцсетей, их можно использовать. Видеопроигрыватель мобильного приложения YouTube автоматически адаптируется к разным размерам видео. Чтобы объявление оптимально отображалось на разных устройствах и не обрезалось, можно создать одно и то же видео с разным соотношением сторон. Однако не рекомендуется размещать основное сообщение и главные элементы в верхних 10% и нижних 25% вертикального ролика, поскольку именно эти области чаще всего обрезаются. Как обрезаются видео в разных проигрывателях Просто загрузить креатив как есть в рекламную кампанию — это самый простой способ использовать контент из соцсетей в YouTube. Далее в этом материале разберем, как сделать креативы из соцсетей более привлекательными на YouTube и какие интересные детали и полезную информацию можно добавить. Адаптируем Stories Stories — популярный формат среди пользователей соцсетей. Людей привлекает аутентичность Stories, живой характер публикаций и ощущение, что у них есть личная связь с создателями контента. Все эти преимущества Stories могут поспособствовать тому, что реклама в YouTube, сделанная на основе Stories, будет хорошо работать. Stories — это вертикальный формат. Соответственно, при воспроизведении в горизонтальном проигрывателе в YouTube боковые части холста будут пустыми. Так почему бы не использовать их, чтобы добавить привлекательных элементов? Рассмотрим, как это можно сделать. Для примера возьмем этот ролик. Статичные боковые панели Потребуются вертикальные фото или видео, типографика или графические баннеры. В центральной части креатива разместите картинку или видео из Stories, этот элемент должен составлять треть от всего холста. По бокам разместите статичные изображения. На них можно поместить фото продукта и небольшой текстовый блок с информацией о нем. В качестве звукового сопровождения можно использовать звук из креатива для Stories. Если звука не было, лучше его добавить: если в соцсетях обычно воспроизводят ролики без звука, то в YouTube — наоборот, звук включен в 95% случаев. Это может быть музыкальная композиция или голос, рассказывающий о продукте. Анимированные боковые панели Здесь вам также понадобится видео или изображение из Stories, которое вы разместите посередине. Но по бокам вместо статичных изображений будут анимированные блоки. Это сделает креатив более живым. Необязательно делать сложную анимацию, можно, например, создать анимированный текст, который будет меняться и описывать разные преимущества продукта. Следите, чтобы анимация не была слишком быстрой, иначе пользователь не сможет нормально воспринимать информацию. Так, если текст будет сменяться слишком быстро, зритель не сможет его прочитать и не узнает, что вы хотели сказать. Banner Слайд-шоу Создайте слайд-шоу, где будут меняться как изображение из Stories, так и боковые панели. Можно сделать две боковые панели (анимированные или статичные) или одну панель. Чтобы использовать одну панель, понадобится обрезать изображение из Stories так, чтобы оно занимало половину горизонтального холста. На другой половине разместите статичную или анимированную панель, как в советах выше. Креатив в стиле натюрморта с графическим фоном Всё, что вам понадобится, — обрамить видео или изображение из Stories, а на фоне разместить подложку с красивым принтом в тематике рекламируемого продукта. Например, можно заключить контент из Stories в рамку в виде смартфона, как на этих примерах. Этот формат особенно хорошо работает для рекламы связанных приложений. Например, если у интернет-магазина есть приложение, через которое можно совершить заказ. Используем соцопросы Опросы довольно заметно увеличивают вовлеченность, потому что люди любят отвечать на вопросы о себе и высказывать мнение по разным темам. Реклама в YouTube не интерактивная, и устроить полноценный опрос, как в соцсетях, не получится. Но можно раскрыть результаты опросов в виде динамичного и увлекательного повествования. Такой контент на YouTube может обучать и вовлекать, побуждать к действию или создавать привлекательные тизеры. Ниже — пример, как можно адаптировать опрос в Stories для видеорекламы. Опросы как образовательный инструмент С помощью опросов можно рассказывать пользователям интересные факты. Например, американский журнал Vanity Fair у себя в Instagram провел викторину в честь грядущей королевской свадьбы Меган Маркл и принца Гарри. Там были вопросы о членах королевской семьи, о значимых личностях Великобритании и т. д. Примеры некоторых вопросов из викторины Используйте результаты викторины как образовательный контент на YouTube, показав, какие ответы дали пользователи и отметив правильный. Можно использовать только одну карточку с викторины или взять несколько и сделать слайд-шоу. Опросы для привлечения внимания к каталогу Бренды используют опросы пользователей как способ заинтересовать пользователей товарами из каталога. Например, IKEA использовала рекламу в Stories, чтобы показать ассортимент кухонь, и попросила людей проголосовать за своих фаворитов, чтобы получить промокод на скидку. Затем контент и данные из опроса IKEA преобразовала в объявление TrueView for Action. На креативе — карточки из опросов и данные: представители IKEA опросили более 5000 пользователей, и они дали определенные характеристики каждому варианту интерьера, например, современный он или классический, в холодных или теплых тонах и т. д. В конце добавили призыв к действию — перейти в каталог и приобрести мебель по выгодной цене в рамках распродажи. Вы тоже можете преобразовать контент из опросов в объявления формата Bumper Ads или TrueView for Action. Используйте такой тип объявлений для аудиторий ретаргетинга, предложите скидку или другое выгодное условие. Опросы для анонса нового продукта Опросы могут помочь заинтересовать аудиторию новым продуктом и направить их на сайт. В Instagram журнала Elle Magazine запустили серию опросов о романтической комедии на Netflix «Всем парням, которых я любила раньше». Она отсылала к статье об этом сериале в Elle Magazine и мотивировала перейти на сайт, чтобы прочитать статью целиком. Такой формат легко адаптировать под тизеры в YouTube. В этом случае можно вставить в видеоролики кадры и предложить пользователям в соцсетях угадать какой-то факт: останутся ли герои друзьями, водятся ли призраки в доме напротив и т. д. Карточки и данные из опросов поместите в креативы для объявлений на YouTube, а в конце предложите посмотреть новый сезон сериала, чтобы узнать правду. Преобразуем контент из рекламы в ленте Объявления в ленте могут быть статичными изображениями или видео, горизонтальными (16:9), квадратными (1:1) или вертикальными (4:5). Проще всего использовать контент из ленты в том же виде, например, такие креативы подойдут для форматов Discovery Ads или TrueView for Action. Более сложный вариант — создать новое видеообъявление на основе контента из ленты. Тут помогут визуальные подходы: сменяющиеся панели, о которых мы говорили ранее, или золотое сечение — его разберем ниже. Используйте YouTube Video Builder Конструктор видео в YouTube (Video Builder) поможет создать рекламные ролики из статичных изображений. Используйте креативы из соцсетей с логотипом и корпоративными цветами, с помощью конструктора добавьте звуковое сопровождение из библиотеки и текст с призывом к действию. Подробно о работе с инструментом мы рассказывали в материале о YouTube Video Builder. Используйте принцип золотого сечения Что общего у пирамид в Гизе и Моны Лизы Леонардо да Винчи с логотипами Twitter и Pepsi? Все они были разработаны с использованием золотого сечения. Золотое сечение — это математическое соотношение, обычно встречающееся в природе. Принцип золотого сечения состоит в том, что меньшая часть относится к большей, как большая — ко всему целому. Использование золотого сечения в дизайне баннеров способствует созданию естественных композиций, эстетически приятных для глаз. Благодаря золотому сечению можно создать привлекательные баннеры горизонтальных форматов с квадратными и вертикальными исходными элементами, взятыми из соцсетей. Схема золотого сечения Как использовать золотое сечение в рекламе на YouTube Возьмите квадратные или вертикальные баннеры из соцсетей: фото, видео, графику. Добавьте анимированные детали. Не забывайте про звук. Отличным решением будет добавить голосовое сопровождение: так вы можете общаться со зрителями и рассказать больше о продукте. Это будет гораздо эффективнее, чем просто музыка на фоне. Пример использования золотого сечения в рекламном баннере в YouTube Тестируйте разные версии креативов После того, как вы посмотрели новым взглядом на контент из соцсетей, настало время экспериментировать. Не стоит цепляться только за одну идею, потому что никогда нельзя знать заранее, что лучше всего сработает именно в вашем случае. По данным Google за 2019-2020 гг., рекламодатели, которые экспериментировали с разными видеоформатами, отмечали, что у самых эффективных роликов запоминаемость была выше на 60%. Вот несколько идей, что можно протестировать: Оригинальное вертикальное видео vs коллаж со статичной подложкой. Как в примере с рамкой в виде смартфона vs слайд-шоу из статичных боковых панелей, сменяющих друг друга. Оригинальное вертикальное видео vs статичные