Основы Интернет - технологий.

Сбор ключевых слов для контекстной рекламы — трудоемкий процесс. Особенно если собирать и группировать фразы вручную или использовать на каждом этапе новый сервис. Решить проблему комплексного подбора семантики позволяет Click.ru.

Автоматизированы все этапы: подбор опорной семантики, ее расширение, очистка от «мусора» и группировка. Рассмотрим, как с помощью инструментов Click.ru собрать и сгруппировать ключевые слова для контекстной рекламы (на примере интернет-магазина фототехники).

Подбор ключевых слов для контекстной рекламы: что и как делать

Добавление сайта в систему

Для получения доступа к инструментам зарегистрируйтесь в Click.ru. Если аккаунт уже зарегистрирован, авторизуйтесь и войдите в систему. Добавьте новый аккаунт. Для этого выберите в меню «Аккаунт» — «Создать новый аккаунт». Выберите рекламную систему и укажите название нового аккаунта.

Добавьте кампанию. Для этого зайдите в список аккаунтов и нажмите «Добавить кампанию».

В открывшемся меню выберите способ добавления кампании. Нажмите «Создать кампанию».

Затем назовите кампанию, выберите места показа объявлений. Нажмите «Добавить кампанию».

После добавления кампании система предложит подобрать ключевые слова. Подтвердите действие, чтобы воспользоваться подборщиком фраз (инструментом «Медиапланирование»).

В Click.ru есть автоматический и ручной подборщики слов. Далее мы покажем:

• как пользоваться этими подборщиками;
  
• какие в системе есть профессиональные инструменты для сбора слов и их группировки.
  

В результате получим сгруппированные ключевые слова для рекламы интернет-магазина фототоваров.

Автоматический подбор семантики

Инструмент 1. Парсинг внутренней семантики сайта

Для работы с инструментом «Медиапланирование» заполните основные данные: URL сайта, настройки систем, геотаргетинг. Они необходимы для автоматического подбора слов.

Важно! При заполнении основных данных, необходимых для инструмента «Медиапланирование», убедитесь в том, что напротив пунктов «Автоматическая корректировка фраз минус-словами» и «Автоматическая фиксация стоп-слов» стоят галочки. В противном случае система не будет проводить автоматическую перекрестную минусовку и добавлять знак «+» перед служебными частями речи и местоимениями.

Нажмите на кнопку «Начать новый подбор». Система проведет анализ сайта и автоматически подберет слова с учетом размещенного контента.

Столбцы таблицы:

• #. Порядковый номер ключевика.
  
• Ключевое слово. Подобранные системой ключевые фразы.
  
• Частотность. Частота запроса в указанном в настройках регионе согласно статистике Яндекс Wordstat.
  
• Позиция. По умолчанию для каждого слова в системе задается позиция «вход в спецразмещение (65х)». Это последняя позиция в блоке на страницах результатов поиска Яндекса. Цена входа в спецразмещение — это стоимость третьей или четвертой позиции, которые обеспечивают 75% и 65% кликов по объявлению соответственно. По желанию для каждого слова можно задать свою позицию (первое или второе спецразмещение, первое место гарантии, гарантированные показы).
  
• Прогноз средней цены клика. Цена клика зависит от позиции слова. При смене позиции средняя прогнозируемая цена клика меняется.
  
• Списываемая сумма. Сумма, которая будет списываться с пользователя за клик по объявлению. Показатель используется при расчете бюджета.
  
• Прогноз CTR. Коэффициент кликабельности с учетом прогнозируемого числа кликов в месяц.
  
• Прогноз кликов в месяц. Прогнозируемое количество кликов по объявлению при достижении топ-10 по ключевику.
  
• Прогноз бюджета, руб./месяц. Рассчитывается путем умножения прогнозируемой средней цены клика на прогнозируемое количество кликов.
  

В нашем примере система собрала 609 ключей, что объясняется широким ассортиментом интернет-магазина.

Инструмент 2. Подбор ключей конкурентов

Этот инструмент создан для сбора ключей, которые используют конкуренты. Подходит в таких случаях:

1. Для сайтов в разработке. Когда еще непонятно, какие опорные слова использовать.
   
2. Для расширения семантики новыми ключами. Если в результате парсинга внутренней семантики сайта не удалось собрать достаточного количества слов.
   
3. Для отслеживания слов, по которым рекламируются конкуренты.
   

Для подбора ключевых слов выберите пункт «Слова конкурентов».

Система определяет пять конкурентов и собирает по ним ключи.

Но собирать слова по всем этим площадкам нет смысла. Так, в примере видно, что из пяти предложенных системой площадок четыре не подходят по товарному ассортименту: один сайт — маркетплейс, три — интернет-магазины бытовой техники и электроники с очень широким ассортиментом. Убедиться в этом помогает столбец «Описание», в котором указывается характеристика сайтов-конкурентов.

При необходимости исключите из подбора нерелевантные площадки и добавьте сайты ваших конкурентов (до 10 за раз).

Итак, мы дополнительно собрали еще 540 ключей. Конечно, не все они релевантны, ведь полное совпадение по ассортименту редко встречается даже у ближайших конкурентов.

Можно вручную пройтись по списку и удалить нерелевантные ключи. Но мы рекомендуем не тратить время на это, а сразу добавить фразы в продвижение. После группировки запросы будут объединены в кластеры, и чистка ядра пройдет быстрее.

Инструмент 3. Выгрузка слов из счетчиков статистики

Для выгрузки необходимо предварительно подключить счетчик статистики — Яндекс.Метрика и/или Google Analytics. Для этого на вкладке «Из счетчика статистики» кликните по ссылке «предоставить доступ», выберите счетчик и откройте доступ к нему.

Если ваш сайт получает трафик из поиска, система выгрузит запросы, по которым были переходы. Это «живая» семантика, которую можно использовать в контекстной рекламе.

Итого — 1149 ключей за 10 минут

С помощью автоматического подборщика слов можно за несколько минут собрать ключи для эффективного и недорогого продвижения. Автоматический подбор слов лучше подходит сайтам, занимающим высокие позиции в выдаче, наполненным контентом и получающим органический трафик.

Если же площадка молодая и недостаточно наполнена контентом, то в этом случае лучше работает подбор слов на основе сайтов конкурентов.

В нашем случае с помощью автоматического подбора удалось собрать 1149 ключевых фраз. Конечно, в результате чистки их количество сократится, тем не менее это отличный результат.

Помимо автоподбора слов в системе Click.ru есть ручной подборщик. Этот инструмент подходит для подбора семантики любым сайтам. И далее мы покажем, как с ним работать.

Ручной подбор слов

Ручной подборщик находится над таблицей с результатами автоподбора. Для добавления в ручной подборщик слов из автоподбора отметьте галочками необходимые слова и кликните на «Добавить в ручной подбор».

Система автоматически перенесет выбранные слова в ручной подборщик.

Можно пойти другим путем: добавить в список слов для ручного подбора наименования товаров, которые есть в магазине. В нашем примере получается список всего из восьми опорных ключей:

Как расширить список опорных ключей? Для этого нажмите «Развернуть список вложенных слов». Система подбирает ключи из левой колонки Вордстата, в которых присутствуют заданные в ручном подборе слова. В результате каждому опорному ключу соответствует группа вложенных запросов.

Ручной подборщик позволяет углубить семантику по каждому слову, которое входит в группу вложенных запросов. Однако можно еще сильнее углубиться: нажмите значок «Развернуть список вложенных слов» напротив выбранного слова. Откроется еще один список вложенных слов.

Пройдитесь по списку слов и добавьте их к опорным.

На основе восьми опорных фраз с помощью ручного подборщика мы получили 214 слов. Добавляем их в медиаплан для группировки.

Обратите внимание, система показывает внизу прогноз по общему количеству кликов и бюджет на рекламу по всем собранным фразам.

Результат подбора слов

С помощью ручного подборщика для интернет-магазина фототоваров собрано 214 фраз. В общей сложности с автоматическим подборщиком — 1363 фраз. Для нишевого интернет-магазина этого достаточно.

На данном этапе получен список ключевиков. Но некоторые из них повторяются. Чтобы не убирать дубли вручную, используйте нормализатор слов.

Удаление дублей с помощью нормализатора

Перейдите на страницу инструмента и добавьте новую задачу. Список собранных слов можно загрузить в виде XLSX-файла или скопировать в соответствующее окно.

Выберите, какие действия необходимо выполнить с ядром, и нажмите «Выполнить».

Отчет доступен для загрузки в виде XLSX-файла. Он состоит из двух страниц:

• очищенный от дублей список слов;
  
• исходные настройки (исходный список слов и настройки необходимых действий с ядром).
  

Фрагмент отчета:

Результат работы нормализатора — 986 слов из 1149. Остальные 163 слова были дублями. Далее эти ключи нужно сгруппировать.

Группировка ключевых слов

Цель группировки — собрать запросы с одинаковым поисковым намерением (интентом) в одной группе объявлений.

Интент проще всего определить по схожести результатов поисковой выдачи по группируемым запросам.

Например, есть запросы «зеркальный фотоаппарат цена» и «цифровой фотоаппарат цена». Это похожие запросы — зеркальные фотоаппараты относятся к цифровым. Так что делать с такими запросами? Можно их размещать в одной группе объявлений или нет.

Сравним результаты выдачи по ним в Яндексе — на первой странице менее трех совпадений. Значит поисковик считает эти запросы разными. Поэтому их не стоит добавлять в одну группу объявлений.

Сравнение топов поисковой выдачи позволяет определить интент запросов и понять, какие запросы поисковые системы считают похожими, а какие — разными. Но вручную сравнивать топы очень трудоемко. В системе Click.ru для этих целей используется кластеризатор.

Группировка ключей путем кластеризации

С помощью автоматизированного и ручного подбора слов у нас собрано более 1000 запросов. На их примере покажем, как группировать запросы.

Перейдите на страницу инструмента кластеризации. Нажмите «+», чтобы добавить задачу. Настройте кластеризатор: укажите адрес сайта и тему проекта.

Загрузите собранные запросы для кластеризации. Это можно сделать двумя способами: скопировать список или загрузить XLSX-файл. Обязательное условие — минимальное количество фраз должно быть не меньше 20. Верхний предел не ограничен.

Важно! Стоимость инструмента зависит от количества обработанных запросов, количества поисковых систем и количества регионов. При этом первые 100 запросов бесплатные. Ознакомиться с тарифами можно на сайте.

Для более точной группировки фраз выберем профессиональную настройку. Она позволяет задавать одно или несколько условий, при которых точность кластеризации будет увеличиваться.

Система разбивает запросы на кластеры на основе метода сравнения топов (Hard) в ПС Яндекса. Точность кластеризации — 4. Это означает, что запросы объединяются в кластер при условии, что по ним в топ-10 результатов выдачи не менее четырех одинаковых страниц.

Настройки инструмента:

• Поисковая система. Можно выбрать обе поисковые системы или только Яндекс или Google.
  
• Точность кластеризации. Настраивается в пределах от 1 до 10. Но крайние значения лучше не выбирать (оптимально — 3–6).
  
• Регион. Можно выбрать один регион, несколько регионов или конкретную страну.
  
• Дополнительное условие. Можно задать такие настройки, при которых кластеризация будет проводиться с точностью 4, но если размеры отдельных кластеров превысят 20 фраз, то они будут кластеризоваться с точностью 5, а если превысят 30 фраз — с точностью 6.
  

Нажмите «Запустить кластеризацию» и подождите, пока в столбце «Статус» будет написано «Выполнено». Загрузите отчет.

Отчет загружается в формате XLSX и состоит из нескольких листов:

• сгруппированные запросы по кластерам в Яндексе;
  
• сгруппированные запросы по кластерам в Google;
  
• лидеры тематик в Яндексе;
  
• лидеры тематик в Google;
  
• исходные настройки.
  

Содержание отчета и его размеры зависят от количества запросов и заданных настроек.

Теперь запросы для объявлений сгруппированы по кластерам на основе результатов поисковой выдачи. Остается запустить по ним контекстную рекламу.

Кластеризатор Click.ru полностью автоматизирует рутинную работу и позволяет сгруппировать запросы по кластерам за считанные минуты. Первые 100 запросов — бесплатные. Дальше действуют тарифы, которые в 3–4 раза ниже, чем у конкурентов. Например, проверка 1500 запросов в двух поисковых системах и в трех регионах обойдется вам всего в 770 рублей.

Больше инструментов расширения семантики

В Click.ru кроме ручного и автоматического подборщиков есть и другие способы расширить список опорных слов. Собрать семантику можно с помощью подборщика фраз-ассоциаций и/или подборщика поисковых подсказок.

Расширение семантики парсером фраз-ассоциаций

Для примера возьмем 16 опорных запросов и расширим семантику с помощью парсера фраз-ассоциаций. Этот инструмент собирает похожие запросы, которые Яндекс и Google выводят под результатами поиска.

Перейдите на страницу инструмента и добавьте задачу. Введите опорные запросы удобным для вас способом (скопируйте список или подгрузите их в систему в виде XLSX-файла).

Правила при загрузке XLSX-файла:

• система учитывает только фразы из первого листа файла;
  
• содержимое одной ячейки листа система определяет как один ключ;
  
• на первом листе не должно быть ячеек с дополнительной и служебной информацией — это приведет к лишним тратам.
  

Внесите список опорных фраз вручную. При этом за основу берите свой товарный ассортимент или услуги, которые предлагаете.

В список «Исключить слова» внесите фразы, которые исключаются из парсинга.

Укажите поисковую систему и регион: инструмент позволяет собирать фразы сразу в Яндекс и Google, а также разделять их по региональному признаку.

Нажмите «Запустить проверку» и подождите, пока собранные запросы будут доступны в «Списке задач». Статус «Выполнен» указывает на то, что XLSX-файл доступен к скачиванию. Сам сбор фраз-ассоциаций в среднем занимает 3–5 минут.

Отчет состоит из четырех листов:

• фразы из Яндекса с разбивкой по регионам;
  
• фразы из Google с разбивкой по регионам;
  
• все фразы с разбивкой по регионам;
  
• исходные настройки.
  

В результате сбора фраз-ассоциаций получено 152 слов по Яндекс и 111 по Google. Дальнейший алгоритм действий: просмотреть собранные фразы и удалить нерелевантные. Остальные фразы сгруппировать по кластерам.

Важно! Стоимость зависит от количества запросов. Пользователям Click.ru доступо 50 бесплатных запросов.

Расширение семантики путем сбора поисковых подсказок

Парсер поисковых подсказок Click.ru показывает, какие подсказки предлагает поисковик пользователю в момент, когда он начинает вводить запрос в адресную строку. Эти подсказки формируются с учетом текущей популярности разных вариантов запросов. Их не более 10 штук на запрос.

Перейдите на страницу инструмента. Загрузите запросы в виде XLSX-файла или вручную. В список запросов включите фразы, собранные ранее парсером фраз-ассоциаций. Также для получения релевантных подсказок внесите список фраз, которые надо исключить из парсинга.

Настройте поисковые системы и регионы, для которых надо собрать поисковые подсказки.

Парсер собирает подсказки по заданным фразам. Для получения расширенных результатов доступны такие опции:

• Фраза [А—Я]. Ко всем указанным фразам добавляется пробел и по очереди подставляется 29 букв русского алфавита (кроме «Ь», «Ъ», «Ё», «Ы»).
  
• Фраза [A—Z]. Ко всем указанным фразам добавляется пробел и поочередно все 26 букв латинского алфавита.
  
• Фраза [0–9]. Ко всем указанным фразам добавляется пробел и поочередно 10 цифр — от 0 до 9.
  

Укажите глубину сбора с учетом выбранных задач. Всего доступно три глубины сбора:

1. Первая глубина. Подходит для сбора наиболее трендовых фраз. Подсказки собираются по тем фразам, которые перечислены в исходном списке/файле. Также парсятся фразы, которые образованы в результате автоподстановок [А—Я], [A—Z], [0–9].
   
2. Вторая глубина. Парсер собирает подсказки по исходным фразам + по фразам, которые получаются в результате сбора подсказок первого уровня. Результат — можно расширить семантику за счет средне- и низкочастотных ключей.
   
3. Третья глубина. Используется для максимального охвата тематики. Подходит крупным сайтам с широкой тематикой. Позволяет углубиться в семантику по ограниченному количеству запросов.
   

Собранные подсказки доступны в «Списке задач» в формате HTML. Для работы с отчетом скачайте XLSX-файл.

В отчете ключи разбиты по столбцам. Каждый столбец соответствует определенной поисковой системе и конкретному региону.

На основе 16 исходных фраз собрано 142 подсказки по Яндексу и 145 подсказок по Google. Не все их них подходят для нашего магазина. Поэтому нерелевантные фразы удалим из списка.

Важно! Пользователям Click.ru доступо 50 бесплатных ТЗ. Дальше стоимость инструмента сбора поисковых подсказок зависит от числа запросов, выбранных поисковых систем, способов и глубины сбора фраз.

Что делать дальше с собранными словами?

После удаления из списка нерелевантных слов осталось:

• фраз-ассоциаций — 145;
  
• поисковых подсказок — 236.
  

Итого — 381 фраза.

Дальнейшие действия:

• объединить собранные слова в общем списке;
  
• собрать их частотность парсером Wordstat.
  

Сбор частотности слов парсером Wordstat

Перейдите на страницу инструмента Click.ru. Загрузите XLSX-файл или скопируйте список фраз.

Выберите в настройках регионы/города, на которые надо ориентироваться.

Укажите параметры сбора частотностей. Инструмент парсинга Cliсk.ru поддерживает сбор поисковой фразы:

• в широком соответствии (оператор не указывается);
  
• фиксация количества слов (оператор «кавычки»);
  
• фиксация количества слов и морфологии (оператор «!кавычки с !восклицательным !знаком»
  
• фиксация порядка слов (оператор [квадратные скобки]).
  

Для сбора частотностей по указанным фразам нажмите на кнопку «Запустить проверку». Время получения результата зависит от количества фраз, типов соответствия и регионов. Готовый отчет появится в списка задач через 1–2 минуты.

Просмотрите частотность запросов и исключите из списка низкочастотные фразы (1-20 запросов). После этого сгруппируйте запросы по группам с помощью инструмента кластеризации Click.ru.

Ключевые слова для интернет-магазина фототоваров собраны с помощью профессиональных инструментов Click.ru.

Однако на этом работа не заканчивается — впереди запуск контекстной рекламы. Используйте для этих целей автоматический генератор объявлений Click.ru. За считанные минуты он генерирует сотни объявлений с заголовками и текстами для кампаний в Google Ads и Яндекс.Директе. Также в сервисе есть генератор объявлений из YML файла и услуга «Написание контекстных объявлений».